PUA - اکتساب کاربری یا تبلیغات برنامه کاربر

 

 

PUA - اکتساب کاربری یا تبلیغات برنامه کاربر

همانطور که در مورد آن صحبت کردیم ، Paid Acquisition کاربر یا PUA در واقع یک نام جذاب برای تبلیغات برنامه است. هدف اصلی شما هنگام بازاریابی برنامه جدید شما این است که افراد را مجبور به بارگیری برنامه ، دوره کنید.

 

مبارزات

هنگام صحبت در مورد تبلیغات دیجیتال ، 3 نوع فعالیت اصلی وجود دارد:

 

CPI / CPM

CPC

CPA / CPI (گیج کننده است ، می دانم)

CPI / CPM

این مخفف Cost Per Impression / Cost Per Mille است ، که mille لاتین 1000 است (MCMXII و همه آن اعداد رومی). این نوع کارزار کاملاً مربوط به کره چشم است. برداشت فقط یک مشتری بالقوه (کره چشم) است که تبلیغ شما را می بیند. شما صرف نظر از اینکه کسی تبدیل کند (کلیک کنید یا اقدامی دیگر را انجام دهید که برای آن اندازه گیری می کنید) هزینه تبلیغ را پرداخت می کنید. در اصل یک بیلبورد دیجیتالی است. کمپین های CPM ارزان به نظر می رسند ، اما اگر کم تبدیل شوید (نرخ کلیک کنید و غیره) با هزینه 5 هزار دلار در ماه ، می توانید 200000 نفر را وادار کنید که تبلیغات شما را ببینند ، اما اگر نرخ کلیک شما فقط باشد 1 از کل 1000 ، پس شما اساساً به ازای هر کاربر 25 دلار پرداخت می کنید. روش مقابله با این کار با شروع از نوع کمپین بعدی است و اگر نرخ تبدیل بسیار بالایی داشته باشیم ، به CPM می رویم. هرچه نرخ تبدیل شما بیشتر باشد ، CPM ارزان تر می شود.

 

CPC

هزینه های تبلیغات هزینه هر کلیک فقط در صورت هزینه کاربر در صورت کلیک کاربر بر روی تبلیغات شما ، هزینه دارد. نکته جالب اینجاست که شما هزینه برداشت را پرداخت نمی کنید ، بلکه هزینه تبدیل را نیز پرداخت می کنید. فیس بوک و گوگل کمپین های CPC را ارائه می دهند و دو مورد از محبوب ترین هایی هستند که بازاریابان در حال حاضر از آنها استفاده می کنند.

 

CPA / CPI

CPI مخفف خاص تر CPA در بازاریابی برنامه است. هزینه برای هر اقدام / اکتساب و هزینه هر بار نصب. این هزینه فقط برای شما هزینه دارد اگر کاربر برنامه شما را بارگیری کند. CPA در این صورت ، اگر کاربر "بررسی" کند ، یک تبلیغ تجارت الکترونیکی خواهد بود. این طولانی ترین ردگیری را برای ردیابی دارد. کاربر باید تا انتها پیش برود ، این بدان معناست که شما فقط هزینه افرادی را می پردازید که در واقع کاری را که شما می خواستید انجام دادند. این جام مقدس تبلیغات است. شما فقط برای لیدهای کاملاً تبدیل شده هزینه می کنید. با این حال ، موثر ساختن این کمپین ها بسیار دشوار است. باید توجه داشته باشید که کسی از زمانی که آگهی را مشاهده می کند ، تا زمان بارگیری برنامه ، بنابراین کوتاهترین مسیر بهترین راه است (تبلیغ → مستقیماً به فروشگاه برنامه).

 

KPI - شاخص های کلیدی عملکرد. اولین مرحله از فشار بازاریابی تولید نقاط داده برای بررسی است. شما از KPI ها استفاده می کنید تا بفهمید عملکرد چگونه است و چگونه می توانید عملکرد بهتری داشته باشید. چند مثال می تواند باشد ، نرخ تبدیل ما چند است؟ چند نفر کلیک یا بارگیری می کنند؟

 

سایر KPI ها می توانند تجربه کاربر باشند. چند بار کاربر در 24 ساعت اول ، هفته اول یا ماه اول به برنامه دسترسی پیدا می کند؟ برای افزایش این اعداد چه کاری می توانیم انجام دهیم؟ قبل از شروع استراتژی های پرداختی ، می خواهید در مورد KPI فکر کنید.

 

CPUA / CPCA * - خرید هزینه برای هر کاربر (مشتری) یک KPI معمولی است که هدف آن کاهش هزینه ها برای بدست آوردن کاربران بیشتر با هزینه کمتر است.

 

LTV * - ارزش مادام العمر به این صورت اندازه گیری می شود که یک کاربر منهای حاشیه ناخالص بیش از ریزش (میزان لغو) درآمد کسب می کند. اساساً این بازگشت سرمایه به ازای هر کاربر پس از محاسبه سربار و هزینه اضافی است.

 

هر دوی این KPI ها را می توان به معیار دیگری متصل کرد که LTV / CPCA است - به عبارت دیگر ، یک نسبت ارزش به هزینه تحصیل. هرچه نسبت (2: 1 ، 3: 1 ، 10: 1) بالاتر باشد ، بازاریابی شما بهتر عمل می کند.

 

اگرچه ممکن است این همه از هزینه ساخت اپلیکیشن موبایل یا طراحی آن طاقت فرسا به نظر برسد ، اما مهم است که شما برخی از نکات کلیدی را درک کنید. وارد بازاریابی برنامه شوید. همه این جنبه ها باید در کنار هم قرار بگیرند تا یک کلیت را تشکیل دهند تا هرچه بیشتر موثر باشند. برخی دیگر از اصطلاحات بازاریابی برنامه که روز به روز استفاده می کنید چیست؟ با چه اصطلاحات و یا استراتژی های بازاریابی برنامه ای دست و پنجه نرم می کنید؟ یک خط به ما بیندازید و به ما اطلاع دهید.

 

 

 

آیا می خواهید Idea to Appster را در صندوق ورودی خود وارد کنید؟ برای خبرنامه ماهانه ما در اینجا ثبت نام کنید.